Apples EU-Taktik bei macOS Tahoe 26 enttäuscht

Mit der Veröffentlichung von macOS Tahoe 26 hat Apple erneut seine Innovationskraft demonstriert – doch europäische Nutzerinnen und Nutzer spüren davon nur bedingt etwas. Zahlreiche neue Funktionen, darunter erweiterte KI-Features, nahtlose Geräteverknüpfung und moderne Personalisierungsmöglichkeiten, bleiben in der EU unzugänglich. Offiziell verweist Apple auf regulatorische Anforderungen, doch der Eindruck, den das Unternehmen hinterlässt, ist ein anderer: Europa wird wie ein komplizierter Sonderfall behandelt.

Aus Sicht der Kundschaft ist diese Strategie schwer nachvollziehbar. Wer hierzulande einen Mac kauft, zahlt denselben Preis wie in den USA oder Asien, erhält aber ein deutlich beschnittenes Produkt. Das sorgt nicht nur für Frustration, sondern untergräbt auch das Vertrauen in die Marke. Statt auf kreative Lösungen zu setzen, die den europäischen Vorschriften gerecht werden, blockiert Apple Funktionen pauschal – und vermittelt damit indirekt die Botschaft, dass regulatorische Hürden ein Vorwand sind, um Druck auf die EU auszuüben.

Langfristig könnte diese Haltung für Apple riskant werden. Ein global einheitliches Nutzererlebnis ist ein entscheidender Teil des Markenversprechens. Wenn Europa zunehmend als zweite Klasse wahrgenommen wird, leidet nicht nur die Kundenzufriedenheit, sondern auch die Loyalität. Apple hätte die Chance, ein positives Signal zu senden, indem es Funktionen anpasst, statt sie zu sperren. Wer Innovation ernst nimmt, sollte sie nicht an Ländergrenzen scheitern lassen.

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